Интернет агентство
полного цикла
Отправить заявку
Москва, ул. Нижегородская, 17
г. Пятигорск, ул. Орджоникидзе, д. 11
8 (495) 266-64-01
8 (938) 302-59-48
Максимов Антон , Руководитель отдела продвижения

Кейс №3. Поисковая оптимизация и контекстная реклама для дилерского центра Ford

Весной 2015 года к нам обратился дилер Ford на КМВ. Текущий сайт клиента полностью устраивал, он хотел привлекать еще больше целевого трафика и увеличить узнаваемость своего автосалона на территории СКФО. Ну, это дело поправимое.

case-ford-4.jpg

Какие задачи стояли перед нашей командой:

  1. Поисковая оптимизация сайта.
  2. Настройка контекстной и баннерной рекламы.

Решение:

Контекстная реклама

В первую очередь мы решили позаботиться об узнаваемости бренда. Не то чтобы никто не знает автомобильную марку Ford, вероятно о наличии дилера в регионе просто никто не догадывался. Для достижения результата использовались различные форматы:

  1. Медийно-контекстный баннер в Яндексе.
  2. Баннеры и тизеры в My Target.
  3. Еще мы заказывали рекламные места на тематических площадках региона.

Параллельно запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google AdWords.

Самое сложное было постоянно готовить новые рекламные материалы в сжатые сроки, потому что акции у клиента менялись очень часто.

Перед запуском рекламных кампаний мы установили на сайт системы аналитики. Вот график роста трафика с рекламных кампаний по месяцам.

Весь рекламный трафик

case-ford-5.jpg

Поисковая оптимизация

Приступив к работам по поисковой оптимизации, мы столкнулись с одной большой проблемой – внесение правок на сайте и размещение контента. Это связано с тем, что большинство автомобильных концернов предоставляют своим официальным дилерам готовые решения. Обычно они работают на своей CMS, функционально ограничены и не имеют доступа к редактированию кода. Но в случае с сайтом Форд – нам повезло, он работает на 1С-Битрикс, но доступов нам все равно не предоставляли, все правки вносили через специалистов их компании и центрального дилера в Москве.

Как мы работали в этих условиях:

  • сделали полный аудит сайта;
  • исходя из аудита составили план по продвижению;
  • правки вносили итерационно в виде подробных ТЗ;
  • каждое выполненное задание проверялось нашими специалистами, при наличии замечаний – отправлялось на доработку.

Но не все наши рекомендации вносили на сайт, на этапе согласования их отклоняло руководство компании из-за сложности выполнения и политики самой компании Ford, и на это мы никак не могли повлиять. Например, мы так и не разместили оптимизированные тексты на продвигаемые страницы, но и без них удалось добиться отличных показателей.

Какие правки мы внесли, перечислим основные:

  • оптимизация мета-тегов на всех страницах сайта с учетом продвигаемых фраз с применением шаблонов;
  • отредактировали robots.txt и sitemap.xml;
  • добавили в сервисы Яндекс и Google вебмастер, Яндекс.Метрика и Google Analytics;
  • настроили отслеживание всех конверсионных целей и событий на сайте;
  • поменяли регион сайта;
  • добавили микроразметку hCard и Schema.org;
  • настроили редиректы со страниц с 404 ошибкой;
  • добавили хлебные крошки.

Показатели сайта после начала поисковой оптимизации

Рост органического трафика из поисковых систем

case-ford-6.png

Рост органического трафика из поисковой системы Яндекс

case-ford-7.png

Одной из задач, которую перед нами поставил клиент – вывести ключевые запросы в топ 10 не только по КМВ, но и в республиках Северного Кавказа. Официальные дилеры Ford в СКФО находятся только в Минеральных Водах и Ставрополе, поэтому было необходимо привлекать трафик и потенциальных клиентов из республик в дилерский центр нашего клиента. Из таблиц ниже понятно, на сколько нам удалось увеличить видимость сайта в регионе.

Позиции сайта по ключевым запросам – Пятигорск

Ключевой запрос Начало продвижения (01.06.2015) Окончание продвижения (30.10.2015)
купить форд 15 7
купить форд транзит 25 8
купить форд фокус 7 6
купить форд куга за топ 50 8
форд фокус 3 комплектации и цены 18 3
купить форд эксплорер за топ 50 3
купить форд мондео 15 3
купить форд экоспорт 17 5
купить форд фокус 3 14 2
купить ford 9 6

Позиции сайта по ключевым запросам – Чеченская республика

Ключевой запрос Начало продвижения (01.06.2015) Окончание продвижения (30.10.2015)
купить форд 11 4
купить форд транзит за топ 50 5
купить форд фокус 13 2
купить форд куга за топ 50 10
форд фокус 3 комплектации и цены за топ 50 3
купить форд эксплорер за топ 50 2
купить форд мондео 49 2
купить форд экоспорт за топ 50 4
купить форд фокус 3 12 2
купить ford 20 3

О результатах в цифрах:

  • За время работы на сайт привлечено более 30 000 пользователей;
  • Процент вывода всех ключевых запросов в топ 10 (города КМВ) с 38% до 92%;
  • Процент вывода всех ключевых запросов в топ 10 (республики СКФО) с 15% до 85%;
  • Рост органического трафика на 148%.
  • Процент конверсии на сайте (без учета звонков) 1,1%.

Оставьте комментарий

Подпишитесь на рассылку: