Интернет агентство
полного цикла
Отправить заявку
Москва, ул. Нижегородская, 17
г. Пятигорск, ул. Орджоникидзе, д. 11
8 (938) 302-59-48
Максимов Антон , Руководитель отдела продвижения

Кейс №6. Сбербанк интернет-реклама

Весной 2016 года к нам обратилось отделение ПАО Сбербанк за рекламными услугами.

Проблема: недостаточный поток соискателей на открытые вакансии в текущем отделении.

Инструменты: Яндекс.Директ; Google AdWords; Target mail; таргетированная реклама в социальных сетях (Вконтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники), баннерная реклама на Авито.

После брифа с заказчиком мы выяснили, что целевая аудитория – молодые люди от 22 до 30 лет, проживающие в Ставрополе или недалеко от него. Они должны быть опытными пользователям персонального компьютера, а также обладать четкой дикцией и грамотной письменной и устной речью.

Яндекс.Директ; Google AdWords; Target mail

На следующем этапе мы определились со стратегией рекламной кампании. Целевая аудитория достаточно широкая, и чтобы обеспечить достаточный поток отзывов на вакансии, мы решили распределить бюджет в пользу увеличения охвата. Поэтому сразу отказались от более дорогой поисковой контекстной рекламы, сделав ставку на баннеры и объявления в рекламных партнерских сетях от Яндекс, Google и Mail.ru

На базе исходных материалов, которые предоставил заказчик, мы создали рекламные креативы. В итоге получили более 20 анимированных и статичных форматов баннеров.


1sb.JPG

2sb.JPG


Настройка в рекламных кабинетах на базе ключевых фраз из запросов пользователей, а также по интересам. Это позволило значительно расширить аудиторию показов рекламных объявлений.

Реклама в социальных сетях

3sb.JPG

К настройке рекламных кампаний в социальных сетях мы подошли особенно тщательно, поскольку в нашем регионе эти площадки редко используют для поиска соискателей. 

Для Вконтакте через Церебро Таргет мы собрали активную базу пользователей, которая состоит в группах по поиску работы в Ставрополе, нашли необходимые пересечения и отфильтровали готовые ID пользователей по географии и половому признаку.

В Facebook и Instagram мы использовали все возможности рекламного кабинета и учли все возможные интересы пользователей, после чего запустили рекламу по радиусу.


Авито

Главной целью кампании на Авито было получение максимально широкого охвата. Наш выбор пал на баннерную рекламу, направленную на нашу целевую аудиторию исходя из половозрастных и географических признаков.


4sb.JPG


Средние месячные результаты по кампании:


Рекламный канал

Количество кликов

CTR

My target

2865

0.22%

VK

1066

0.13%

FB

107

-

Instagram

207

-

Яндекс.Директ

1442

0.36%

Google AdWords

5962

0.73%

Авито

1087

0.14%

Средняя стоимость клика по всем кампаниям составила 17,4 рубля.


Оставьте комментарий

Подпишитесь на рассылку: