Интернет агентство
полного цикла
Отправить заявку
Москва, ул. Нижегородская, 17
г. Пятигорск, ул. Орджоникидзе, д. 11
8 (495) 266-64-01
8 (938) 302-59-48
Максимов Антон , Руководитель отдела продвижения

Кейс №7. KDLmed. SEO-продвижение и ещё кое-что...

В начале августа 2016 года сеть клинико-диагностических лабораторий, работающая в Ставропольском крае, обратилась к нам за помощью в SEO-продвижении.

Цели, стоявшие перед нами:

  • Проанализировать и улучшить юзабилити сайта;
  • Переработать структуру некоторых страниц с целью их оптимизации под поисковое продвижение;
  • Вывести максимальное количество запросов в топ 10 органической выдачи поисковых систем.

s.png


Итак, что мы предприняли в первую очередь:

1. Переработали текстовый контент на страницах, чтобы он лучше отвечал на поисковые запросы.

2. Добавили на сайт sitemap.xml и robots.txt.

3. Настроили хлебные крошки.

4. Подключили основные системы аналитики: Яндекс.Метрику и Яндекс.Вебмастер, Google Analytics и Search Console.

5. Зарегистрировали сеть филиалов в Яндекс.Справочнике и Google Business.

6. Настроили отслеживание целей в метриках, чтобы получать информацию о конверсиях на сайте.

Также мы завели на сайте блог. Да-да, именно для того, чтоб расширить список продвигаемых запросов, ну и обеспечить клиентов необходимой им информацией.


rlk.png


Показатели сайта после поисковой оптимизации

Рост органического трафика из поисковых систем:


lasd.png


Динамика показов и кликов в поисковой системе Яндекс:


sdfsdf.png


Контекстная реклама

Относительно недавно клиент заказал у нас ещё и контекстную рекламу. Мы создали более 380 объявлений в Яндекс.Директе и начали продвижение. Настроить рекламу с учётом интересов пользователей у нас не вышло, так как Яндекс не позволяет этого делать для объявлений нашей тематики (медицинская деятельность). Позднее мы подключили кампанию ещё и в РСЯ. На графике это чётко видно – CTR пополз вниз почти сразу после запуска.

Вот результаты:


dklfg.png


Общее количество кликов – 2905, CTR – 6%.

Что мы ещё такого сделали

Относительно недавно мы решили заняться небольшим редизайном, чтобы улучшить юзабилити и, соответственно, повысить поведенческие.

В первую очередь, мы внедрили на главную виджет с картой, на которой можно легко увидеть расположение всех филиалов организации.


lgifh.png


Также мы взялись за улучшение уже существовавшей мини-карты в шапке сайта. Она была не интерактивной, на ней просто показывалось наличие офисов в городах Ставрополья.


234.png


Теперь при наведении на метку с клиникой появляется pop-up окно с информацией о графике работы и адресе офиса, – это невероятно удобно.


2344.png


Сейчас в наших планах стоит переработка структуры некоторых страниц с целью улучшения их ранжирования в поиске.

Позиции сайта по ключевым запросам (с привязкой к региону – Ставропольский край):

Ключевой запрос

Начало продвижения (03.08.2016)

На данный момент (17.08.2017)

анализ крови цена

за топ 100

2

сдать анализы цена

за топ 100

2

где сдать анализы ребёнку

за топ 100

9

медицинские анализы в Пятигорске

за топ 100

3

медицинская лаборатория

75

1

медицинский центр анализы

59

1

кдл медицинские анализы

5

2

лаборатория платных анализов

67

1

онкомаркеры цена

за топ 100

4

платные медицинские анализы

за топ 100

1

Полученный результат:

  • тИЦ вырос с 0 до 20;
  • Общее число привлечённых пользователей — более 60000;
  • Стоимость привлечения одного пользователя — ~3 руб.;
  • Общий коэффициент конверсии — 2,58%;
  • В ТОП 10 выведено более 160 запросов, в плане увеличить до 400 (часть из них информационные);
  • Количество страниц, проиндексированных Яндексом – 1028, Google – 1232;
  • Органический трафик вырос более чем в 3 раза с момента начала продвижения до сегодняшнего дня.

Оставьте комментарий

Подпишитесь на рассылку:

Популярное: