Кейс №2. Поисковая оптимизация интернет-магазина Диапазон

Клиент к нам обратился с уже готовым сайтом. Интернет-магазин был сделан на Joomla. Адаптивная верстка отсутствовала, и SEO позиции «приказали долго жить». В архиве даже нашелся тот самый вариант сайта (некоторые изображения, к сожалению, уже не подгружаются).

Какие задачи стояли перед нашей командой:

1. Сделать редизайн сайта;
2. Перенести его платформу Bitrix и выполнить интеграцию с 1С;
3. Внести правки, чтобы пользователям было удобно и приятно находиться на сайте (в рамках бюджета);
4. Произвести поисковую оптимизацию, привлечь больше поискового трафика, вывести сайт по ключевым запросам в топ-10.

Решение:

Разработка

Как и планировали, мы перенесли сайт на платформу 1С-Битрикс. На наш взгляд она наилучшим образом подходит для интернет-магазинов.

Еще мы сделали двухуровневое меню. В первом пользователь может получить полезную информацию об условиях кредитования или узнать адрес ближайшего магазина.

В каталоге можно отобразить товары в виде таблицы или списком:

Настроили автоматическую выгрузку товара из системы 1С. Синхронизация выполнена таким образом, что при обновлении товара в 1С обновляется и каталог сайта, товары выгружаются с полями «цена», «фото», «описание», «наличие товара» в специально созданные разделы.

Поисковая оптимизация

После того как сайт был запущен, мы столкнулись с одной большой проблемой – настройка редиректов со старых страниц на новые. На обновлённом сайте мы реализовали ЧПУ (человекопонятные урл), так как предыдущие адреса страниц нас полностью не устраивали, многие из Вас сталкивались с url в Joomla -

/index.php?option=com_content&view=article&id=11:tac2&catid=10:blog&Itemid=119.

На момент переноса было порядка 2000 страниц, плюс, очень большое количество дублей страниц, что свойственно сайтам на CMS Joomla. Часть страниц текущего сайта была в индексе и уже получала хоть какой-то трафик с поисковых систем. Поэтому было принято решение о настройке переадресации со старых страниц на новые и минимизировать попадание пользователей на страницы с 404 ошибкой.

Как мы настраивали серверные редиректы:

• полностью спарсили базу страниц старого сайта;
• пыгрузили базу проидексированных страниц из Яндекс.Вебмастер;
• удалили дублирующиеся страницы из этих двух списков;
• спарсили базу страниц на новом сайте;
• сопоставили страницы по соответствию (тут пришлось попотеть);
• при помощи нехитрой формулы в Excel сгенерировали готовый список редиректов для каждой старой страницы на новую;
• добавили весь список в файл .htaccess.

Проделав данную работу, мы максимально предотвратили попадание пользователей на несуществующие страницы, склеили старые и новые адреса страниц между собой, не допустив вылета всех их из индекса поисковых систем, и повторного переиндексирования всего сайта.

Помимо редиректов, мы еще много какой работы делали, перечислим основное:

• оптимизацию мета-тегов на всех страницах сайта, на страницах карточек-товаров они оптимизировались по шаблонам;
• добавили robots.txt и sitemap.xml;
• добавили в основные сервисы (Google Analytics и Search panel, Яндекс Метрика и Вебмастер);
• написали тексты на продвигаемые страницы и разместили их;
• настроили отслеживание электронной торговли в Google Analytics;
• хлебные крошки с учетом вложенности;
• реализовали микроразметку.

Показатели сайта после поисковой оптимизации

Рост органического трафика из поисковых систем

Рост органического трафика из поисковой системы Яндекс

Показы и клики в поисковой системе Яндекс

Позиции сайта по ключевым запросам

О результатах в цифрах:

• За все время привлечено на сайт более 15 000 пользователей;
• Средняя стоимость привлечения одного пользователя 8,7 руб.;
• Процент вывода всех ключевых запросов в топ-10 80%;
• Рост ТИЦ с 0 до 40;
• Страниц в поиске Яндекс 2112, в Google 2797.