Кейс №4. Поисковая оптимизация сайта сети стоматологий ООО «Стоматолог»

Клиент обратился к нам за разработкой корпоративного сайта для региональной сети стоматологических клиник.

Какие задачи стояли перед нашей командой:

1. Создать информативный и удобный сайт.
2. Возможность публикации статей с информацией о новейших технологиях и услугах компании.
3. Предоставить на сайте возможность для общения пользователя и специалиста.
4. Произвести поисковую оптимизацию, привлечь больше поискового трафика, вывести сайт по ключевым запросам в топ-10.

Решение:

Разработка

Приступая к разработке, мы перерыли сотни шаблонов, но ни один из них не соответствовал необходимым требованиям. Поэтому приняли решение о создании сайта с нуля, что с одной стороны, усложнило задачу, но с другой, развязало нам руки. В итоге мы создали уникальный проект, который изначально "затачивался" под поисковое продвижение.

Статьи об услугах стоматологии размещаются в соответствующем разделе на сайте:

Возможность задать вопрос специалисту тоже реализована:

Вопросы и отзывы выводятся на сайте «в два клика» после предварительной модерации через административную панель сайта.

Продвижение

При запуске новой версии сайта, клиент решил перенести сайт на новый домен – копстом.рф. Вот при этом переносе столкнулись с двумя серьезными проблемами:

• склейка доменов ooo-stomatolog и копстом.рф,
• настройка редиректов со старых страниц на новые, так как при смене CMS все URL поменялись.

Склейку настраивали путем редиректа со старого домена ooo-stomatolog.ru на новый домен копстом.рф. Дополнительно в robots.txt домена ooo-stomatolog.ru добавили запись:

User-Agent: *
Disallow: 
Sitemap: http:// xn--j1aefaemh.xn--p1ai

User-Agent: Yandex
Host: xn--j1aefaemh.xn--p1ai

Настройки в .htaccess сделали таким образом, чтобы с файла robots.txt в домене ooo-stomatolog не было редиректа на домен копстом.рф. Добавили такую запись:

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} robots.txt$ [NC]
RewriteRule ^([^/]+) $1 [L]

Проблем со склейкой доменов в Google вообще не возникло, сайт почти сразу начал индексироваться по новому адресу. А вот с Яндекс не все было так гладко, на склеивание ушло около трех месяцев, но в этом была не наша ошибка, а робота-зеркальщика или ошибки в работе сервиса Яндекс.Вебмастер. Мы писали в техподдержку Яндекс и они подтвердили, что ошибка в склеивании была именно на стороне Яндекс, но что именно было причиной, так и не пояснили.

Помимо склеивания зеркал, мы еще много какой работы проделали, перечислим основное:

• настройка переадресации со старых страниц на новые;
• оптимизация мета-тегов (все страницы);
• правки контента на сайте;
• реализовали XML-карту сайта, добавлена в сервисы;
• вебмастеров Google и Яндекс;
• отредактировали файл robots.txt;
• оптимизация изображений (alt-описания, размер);
• новый контент на сайт (статьи, новости, услуги);
• реализовано ЧПУ с учетом вложенности;
• реализованы хлебные крошки;
• создали HTML-карту сайта.

После 3-4 месяцев работы, мы вывели основную группу запросов с нуля почти на 90%. Чтобы не останавливаться на достигнутом, мы разработали новую стратегию по увеличению страниц на сайте, расширения семантического ядра и видимости сайта в поисковых системах. Для новой стратегии подобрали 636 запросов и с учетом бюджета клиента на поисковую оптимизацию, каждый месяц расширяем спектр услуг, добавляем новые страницы и пишем под них соответствующие тексты.

Показатели сайта после поисковой оптимизации

Рост органического трафика из поисковых систем

Рост органического трафика из поисковой системы Яндекс

Показы и клики в поисковой системе Яндекс

Позиции сайта по ключевым запросам

О результатах в цифрах:

• За все время привлечено на сайт более 9 000 пользователей;
• Средняя стоимость привлечения одного пользователя 14,9 руб.;
• Процент вывода всех ключевых запросов в топ-10 (основной список запросов) 100%;
• Процент вывода дополнительного списка запросов (636 ключей и работы по ним продолжаются) 57%;
• Рост ТИЦ с 0 до 10.